¿Diseño gráfico o comunicación gráfica? ¿Cuál es el que mejor define la profesión?

En nuestro caso comunicación gráfica, porque todo responde a una estrategia.

¿No creéis que la palabra diseño puede ser perjudicial hoy en día a la hora de desarrollar la actividad profesional por existir la posibilidad de que se asocie a superficialidad, a lo bonito, a algo que esta de moda? ¿No pensáis que pudiera distorsionar todo el trabajo, los conocimientos y el sacrificio que hay detrás?

No, creemos que la palabra diseño se ha convertido en una palabra que la gente usa como un adjetivo para aportarle una cualidad de lujo a un producto o resultado de una actividad , “eso es de diseño” “esta diseñado”, y creo que le aportan valor a nuestra profesión, porque la gente está entendiendo que el diseño marca la diferencia.

¿Arte o profesión?

Profesión con arte.

En Galicia el sueldo medio de un diseñador gráfico (apenas se suele hacer distinción entre un maquetador, un diseñador, un director de arte, un infografista o un desarrollador web…) está en torno a los 1000 Euros. Hay gente cobrando entre los 600 y los 900 Euros mensuales; y muy pocas son las empresas que pagan por encima de los 1200 Euros. ¿No está muy mal pagado?

La ley de la oferta y la demanda. El mercado esta saturado de profesionales y diseñadores que dan sus primeros pasos. Hay más oferta que demanda, el resultado es que se paga menos. Pasa en todas la profesiones.

¿No es desproporcionado que en muchos casos un profesional que posee conocimientos en materias como tipografía, color, composición, semiótica; conocimientos técnicos de acabados, materiales, papeles y un largo etc. Además de estar actualizándose constantemente, al tanto de las tendencias… y sepa aplicar todo ello correctamente… Además de tener que pelearse con clientes y con gente que tienen un total desconocimiento de esas materias y hasta falta de respeto hacia nuestro trabajo… No creéis que es desproporcionado que cobre lo mismo que una cajera de supermercado, un camarero o una teleoperadora?

Yo creo que no es bueno comparar, una teleoperadora, una cajera son trabajadores como los diseñadores y tienen derecho a ganar lo que se les pague, no es comparable. Por otra lado hay que mentalizarse de que no somos artistas, y que no estamos tocados por la mano de dios como se creen algunos, somos trabajadores, se nos paga según el nivel profesional que damos.

¿Cuál es el origen de Unlimited Creative Group? ¿Qué os llevó a dejar el trabajo en una empresa con un sueldo todos los meses a iniciar un proyecto propio?

Sinceramente, vimos que el mundo de las agencias esta lleno de mediocres que no te dejan hacer tu trabajo, y decidimos demostrar que las ideas que nos han tirado durante años son buenas, y prueba de ello es que hemos llevado bastantes premios en este nuevo camino a nivel nacional e internacional.

¿Tuvisteis siempre en mente cada uno de vosotros llegar hasta aquí; es decir montar un equipo propio de trabajo?

Eso no lo tienes claro, surge. En este caso surgió porque necesitábamos demostrar nuestro talento y ser independientes profesionalmente, en una palabra: felicidad. Que nadie nos diga lo que gusta o no gusta, tener la oportunidad de plantear ideas a los clientes y que puedan salir de nuestras cabezas sin quedarse en un cajón.

¿Creéis que el fin último, desarrollo o meta final de un profesional deba ser trabajar por cuenta propia para de esta manera desarrollar su personalidad creativa plenamente?

No, eso depende de la persona, del riesgo que quiera asumir. Hay personas que necesitan una seguridad porque tienen asumidas unas responsabilidades, y si creas una empresa vas a tener altibajos

Se os puede ver en muchos concursos… ¿Qué os incita a participar?

Demostrar nuestro talento fuera de Galicia y demostrar que podemos estar al nivel de otros profesionales de fuera.

Habéis ganado varios concursos:

4 Premios Laus; 3 Design & Design Award; 2 Trofeos anuaria; 22 Diplomas anuaria; 3 Diplomas Letra; 7 Select.

¿Por que Unlimited Creative Group (por que este nombre. Por que en inglés)?¿Por que Unlimited?¿Por que Creative?¿Por que Group?

En nuestra trayectoria en la empresa privada, la gente que nos rodeaba lo que hicieron fue limitarnos profesionalmente, de ahí el Unlimited (sin límites), en inglés porque la empresa nace con vocación internacional, Creative Group, porque trabajamos en equipo y somos creativos, la traducción sería “equipo creativo sin limites”

Vuestro estilo gráfico se sale un poco de los cauces habituales en los que se trabaja en nuestras tierras… Quiero decir que está en un plano más vanguardista y de lo que se está haciendo fuera de España, hacia el resto de países europeos como Francia, holanda, Alemania, Finlandia, Noruega o Reino Unido así como Barcelona…

Nosotros no tenemos estilo, el estilo nos lo marcan nuestros clientes, lo que si tenemos es una forma de trabajo muy conceptual y eso se nota. Nos basamos en ideas/conceptos, no en estética y creo que es lo que nos hace diferentes.

De todas formas y recordando en estos momentos la última edición de Creatividade Galega, se ve un salto… pero… ¿No creéis que hay demasiada globalización y repetición de lo mismo?¿No creéis que se pierde identidad propia, y sobre todo diferenciación?

Puede ser, no lo tengo muy claro. Lo que sí veo es falta de criterio profesional en general. Lo dejo aquí.

¿Hay demasiada saturación de diseño? No me refiero a la percepción del ciudadano medio, si no a que nosotros mismos nos saturamos. Se editan muchos libros sobre diseño, las editoriales amplían sus colecciones y parece bastante lucrativo editar libros de diseño… Internet también está plagado de más de lo mismo… ¿No es esto peligroso?¿No corremos el peligro de caer en el desencanto?¿De que se pierda el verdadero sentido del oficio, que es comunicar?...

Se cae en el desencanto cuando el producto es malo. Si se editan piezas de calidad, se motiva, se ilusiona, se atrae....

¿No se corre también el peligro de diseñar para el diseño? Es decir, diseñar para los libros de diseño, para los concursos, para los portafolios, para conseguir clientes, y al fin y al cabo para llenarnos el ego del diseñador?...

Diseñar para el diseño? no te entiendo. Para realizar un trabajo siempre debe haber un encargo y ese encargo debe de tener un objetivo funcional. Si te refieres a diseñar por diseñar, eso se hace en la escuela de diseño, pero no en el ejercicio de la profesión.

En los últimos años todo se ha acelerado demasiado… ¿Hacia donde vamos?

Vamos hacia un futuro todavía con mas imágenes, películas, vídeos, webs, interactivos. Según mi opinión el futuro está en la pantalla.

(Relacionado con lo anterior) ¿No hay un uso y abuso desmesurado de las tendencias/modas?

Eso depende de cada uno, desde luego en tiempos de crisis las modas desaparecen o se diluyen, es valido todo. Es bueno tener opciones y saber como usarlas.

La estructura empresarial también está en proceso de cambio. Las grandes agencias de publicidad se reestructuran, en parte por que la propia irrupción de los nuevos medios, y de las nuevas formas de comunicación, de acercarse al consumidor, están cambiando; y esto les lleva a una especialización. Pero también es cierto que el pequeño estudio (5-10 personas), está cobrando mucha importancia, y abarcando muchas facetas del negocio que antes sólo podían cubrir grandes empresas, además de que es una realidad que muchas grandes marcas encuentran en el estudio pequeño una satisfacción de sus necesidades que la gran agencia no le da… ¿Estais de acuerdo?.

Es totalmente cierto esto que dices, las nuevas tecnologías ayudan a que cualquier profesional desde cualquier sitio pueda trabajar para empresas que están al otro lado del planeta, incluso con más calidad y más rapidez que las grandes empresas. Al fin y al cabo cuando se trabaja para clientes grandes generalmente lo hacen tres personas de un equipo, osea un estudio de creatividad pequeño.

Volviendo a Galicia… En España, y en Europa también; Barcelona es un referente. En Barcelona se ha forjado una tradición, y todo el mundo mira a Barcelona como una ciudad de grandes diseñadores y de buen diseño. Esto se ha venido construyendo ya desde los años 80 (y antes). Madrid es la capital de España, y en el tema que estamos tratando es quien mueve más dinero y donde se concentra el mayor número de empresas de comunicación, así como donde se asientan la mayoría de las grandes agencias multinacionales. ¿Qué es Galicia en este aspecto? ¿Como creéis que se ve desde fuera, y como la vemos desde dentro? ¿Creéis en la posibilidad de que se esté incubando algo? ¿Pensáis que las instituciones como la Xunta de Galicia deberían apoyar más el diseño, ya no sólo para fomentar la industria gráfica en si misma sino para darle un impulso a al sector empresarial gallego (la mejora de la identidad corporativa como proyección de las empresas al exterior)?...

Bueno instituciones como el Igape fomentan la innovación empresarial en producto e identidad corporativa, probablemente hagan falta más iniciativas.
Con respecto a como nos ven y como nos vemos, creo que Galicia para los de fuera solo es un sitio donde llueve, se come bien, vienen peregrinos por un camino, un lugar bonito y nada más. Y creo que los gallegos en general tenemos muchos complejos profesionales, en nuestro caso no tenemos ninguno, pero en general se cree que lo de fuera es mejor.

Tratemos también el aspecto creativo-impresor… La gente de las imprentas se quejan mucho, de lo mal preparados que nos encontramos los creativos a nivel técnico. Y sobre todo el poco interés que ponemos en ello, cargando toda la responsabilidad en la propia imprenta con la excusa de que somos creativos. Cuando el trabajo no sale bien es frecuente echarse las culpas los unos a los otros, en un continuo estar a la defensiva; cuando, en realidad, lo que debería existir es una sinergia total … ¿que pensáis al respecto? ¿Como os lleváis con la imprenta?

Desconozco eso que comentas, nuestra relación con las imprentas es impecable, y hacemos equipo con ellos. Nunca hemos apreciado actitudes de rivalidad, todo lo contrario. Las imprentas con las que trabajamos alaban nuestro trabajo como profesionales, y si hay algún problema siempre nos han dado soluciones.

Relacionado con la pregunta anterior ¿No creéis que a veces se diseña demasiado en la pantalla sin pensar como se va a reproducir después en un determinado medio? Me refiero a que a veces una buena idea gráfica cuando se traslada a algún soporte (por ejemplo a un soporte impreso como el papel), se estropea, ya sea por elementos de difícil reproducción, mal uso del color (al tener solo en cuenta el color en la pantalla), mala selección del papeles, cuestiones de proporción respecto al soporte (que en la pantalla no se aprecian) y un largo etc... ¿Si los diseñadores tuviéramos mayores conocimientos en técnicas gráficas, no seríamos en realidad mejores diseñadores?...

Totalmente cierto, falta oficio.

Pueden verse más trabajos de Unlimited Creative Group en su página web: www.unlimitedcreativegroup.com