Para muchos, sobre todo los de antes, hablar de diseño web en el contexto de las artes gráficas pueda resultar casi aberrante. Para otros, los más jóvenes, quizás algo normal, que no les produzca ningún tipo de extrañeza o incomodidad.

Cuando hablamos de artes gráficas estamos hablando por supuesto de sector de la impresión, de todas aquellas técnicas y sistemas que nos llevan a sacar un producto impreso. Por lo tanto de todos aquellos profesionales y actividades inmersas en ello. Por extensión, vinculación, dependencia, etc... podemos meter el diseño gráfico, la publicidad, el marketing, etc... y sí, a pesar de la incomodidad que para muchos suponga, hasta podemos meter el diseño web.

Aunque los conceptos sean muy distintos y cada uno tenga su propia razón de ser, en la práctica es habitual que una persona contratada como diseñador gráfico en una empresa esté realizando múltiples funciones en una empresa. Desde la maquetación de un folleto o un catálogo de moda, hasta en un momento determinado una página web o una presentación audiovisual. Y por supuesto dentro de todas esas tareas, la preparación de las artes finales en los trabajos impresos. El perfil de diseñador multifuncional hoy en día es habitual en cualquier empresa, y muy solicitado desde luego en las ofertas de empleo.

Desde aquí no defendemos este perfil, pero lo cierto es que sobre todo para las pequeñas y medianas empresas supone un recurso importante, al no poder poder hacer rentable la contratación de especialistas en cada medio.

No es muy distinto el panorama formativo ya que hoy en día en multitud de cursos y actividades formativas se incluyen múltiples disciplinas, por lo que no es raro que entre los temas a estudiar en una actividad académica estén: el tratamiento de las imágenes digitales, la maquetación editorial, el uso de programas vectoriales, la preparación de las artes finales, el diseño web, Dreamweaver, Flash, y hasta un poco de html, css, y JavaScript. Con lo cual después de un periodo en algunos casos breve, en otros más largo, el alumno sale como “profesional” de... no se sabe que.

… O quizás si. Queremos decir que a lo mejor si se sabe de que. Quizás estamos ante un nuevo tipo de profesional, que en algunos casos además de tener conocimientos de publicidad y márketing, de comunicación visual, grafismo.... también se desenvuelva bien con distintas herramientas de software, y en distintos medios (impreso, web, multimedia, audiovisual). Un profesional que en algunos casos con la preparación y experiencia adecuadas pueda incluso ser capaz de gestionar equipos multidisciplinares, realizando, por ejemplo la tarea de dirección de arte en proyectos complejos que requieran de una experiencia y buen manejo de conceptos de comunicación, técnicas de márketing,técnicas gráficas, tecnologías web; de manera que aún no siendo un auténtico experto en cada uno de ellas, si tenga los conocimientos suficientes para coordinar todas las personas necesarias para sacar adelante el trabajo.

En un mundo donde promocionar un producto pueda llevar consigo el despliegue de tecnologías onLine muy avanzadas y complejas, con una buena base conceptual, junto al despliegue habitual de acciones de marketing más convencionales, es evidente que hace falta un perfil de persona impensable quizás hace 10 años atrás. Que esta persona pueda manejar el lenguaje de las artes gráficas para tratar con una imprenta y buscar la mejor solución a un trabajo impreso así como entenderse con una legión de programadores especializados en distintas vertientes: Html, Css, Php, Ajax, Flash, SQL, bases de datos.... y un largo etc, puede resultar algo muy interesante y vital.

El panorama ha cambiado mucho en los últimos años con el advenimiento de Internet. Muchos profesionales de la imprenta se han ido pasando al diseño web. Y al contrario, mucha gente que ha empezado a hacer web en sus casas, han encontrado un camino profesional en las artes gráficas o la publicidad, terminando por abandonar la programación para encontrar su vocación real.

Tengamos en cuenta también como mucha gente que comenzaron diseñando y desarrollando proyectos web arriesgados de manera independiente para grandes marcas como Volkswagen, Audi, Nike, CocaCola, por nombrar unas pocas, o para las grandes multinacionales de la publicidad en calidad de freelance, han entrado a formar parte con el tiempo de las plantillas de estas empresas, o han llegado a evolucionar hasta conformar sus propios estudios o agencias de publicidad, en muchos casos iconos y referentes del comunicación gráfica actual.

Tenemos que tener presente que el sector (y no quiero hacer separaciones entre imprentas, publicidad, marketing, diseño gráfico, por que estamos todos en el mismo barco) está sujeto a una reconversión contínua; una reconversión mucho más fuerte y rápida de lo que podemos darnos cuenta en el día a día, pero que con la perspectiva temporal, dentro de unos años lo percibamos como una manera clara y notable.