El hecho de valorar la creatividad gráfica y publicitaria plantea dudas, incertidumbres, valoraciones subjetivas, desconfianzas… El espectro de precios que se cobra por ejemplo por la creación de una marca, un logo, o un catálogo suele ser amplio con diferencias entre los precios más bajos y los más altos de hasta un 500% y más, ya no digamos si nos vamos a las principales ciudades españolas y sobre todo a las grandes agencias o a los estudios más prestigiosos.

Por otro lado hay que pensar que no estamos ante algo tangible, y definir lo que es bueno o lo que no, lo que vale o lo que no, es muy complicado; ya no digamos prever la rentabilidad de una inversión en diseño. Es todo demasiado discutible y subjetivo sobre todo desde el desconocimiento de aquellos que no se dedican a la profesión. Los clientes; que pagan y deciden.

Las profesiones creativas están, pensamos nosotros, demasiado idealizadas. Al final es un trabajo, que no se hace por amor al arte sino que tiene que dar de comer y ser rentable para una empresa que se dedique a ello. Las ideas no surgen de la inspiración divina, un logo no surge de un clic de ratón como algunos piensan (o quieren pensar), y la producción de un catálogo tampoco sale de pulsar un botón de una impresora.

En todo ello hay trabajo; horas, muchas horas. Resolución de problemas de todo tipo desde el desarrollo de un buen briefing hasta la consecución de una buena reproducción de color en un soporte papelero. Todo son problemas a los cuales unos profesionales con los conocimientos y la experiencia adecuada dedican su tiempo y esfuerzo. A veces mucho tiempo y mucho esfuerzo, que el cliente no valora o ni en sueños puede llegar a imaginar, y por lo tanto a pagar.

Es por eso que desde aquí nos hemos lanzado a desarrollar una especie de tarifario. Una tabla orientativa de tarifas; y subrayamos la palabra orientativa. Para este proyecto que esperamos resulte de utilidad para todos nos hemos basado en 2 cosas:

La primera es una publicación de la ADCV, la Asociación de Diseñadores de la Comunidad Valenciana (http://www.adcv.com), fundada en 1985; con lo cual estamos ante una institución con 25 años de bagaje, además en una comunidad autónoma de amplia tradición y con nombres reconocidos por todos en el área del diseño gráfico. “El valor del Diseño” es una publicación, impresa, que se puede encontrar en librerías o solicitar a la propia asociación, y cuya última edición data del año 2008. En esta publicación encontramos la que quizás sea la única tabla de precios que aunque no oficial si ha sido estudiada con seriedad y rigor, actualizada en el tiempo y publicada en varias ediciones. Debemos recalcar que su primera edición data del año 1993, cuando la asociación publicó 2 manuales: “El Valor del Diseño Gráfico” y “El Valor del Diseño Industrial”. También en este sentido la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria” (http://www.aeap.es) aporta un estudio de honorarios actualizado al 2009.

La segunda es un estudio de precios que nosotros hemos realizado en Galicia preguntando a profesionales de confianza y a algunas empresas que invierten constantemente en comunicación. Es decir un estudio desde ambas partes: agencia y anunciante. Hemos tenido que realizar una media, desde el pequeño estudio o diseñador autónomo hasta agencias más grandes y de mayor nivel. También desde lo que paga el cliente autónomo o pequeño empresario hasta lo que llegan a invertir empresas de mayor tamaño.

De estas dos vertientes ha salido la siguiente tabla de tarifas y honorarios del diseño y la comunicación gráfica:

 Queremos hacer una encuesta tanto a ofertantes de servicios de comunicación, como los demandantes, opinando sobre estas tarifas. Son altas, bajas, justas... Contrastemos valoraciones de los 2 bandos: empresas de comuniacción y clientes... Podéis escribirnos al siguiente correo y hacer vuestros comentarios: encuestas@galiciagrafica.info